八月的周末,我陪表弟去参加某德系品牌的试驾会。临走前,销售顾问递来个印着LOGO的帆布袋,里面装着蓝牙耳机和皮质钥匙扣。表弟当场就把钥匙扣挂上车钥匙,还发了朋友圈——你看,好的活动礼品真能让品牌形象跟着用户回家。
一、选礼品的三个基本法则
在奔驰2023年客户调研中,68%受访者表示实用度是评判活动礼品的第一标准。去年雷克萨斯春日车友会发的车载香薰,三个月后仍有42%用户在使用。
成本控制:单个礼品预算建议控制在活动总经费15%以内
品牌露出:宝马MINI的经典米字旗元素在周边产品复用率达83%
场景匹配:...