金鼠标活动的主要参与者：一场创意盛宴背后的主角们

最近在广告圈里喝咖啡时，总听见隔壁桌在聊"金鼠标活动"。这个听起来像童话故事名字的活动，实际上是数字营销界的奥斯卡奖。咱们今天就来唠唠，到底哪些角色在台前幕后撑起了这场年度盛会。

一、品牌方：金鼠标舞台上的领舞者

每个营销活动都像双人舞，品牌方就是领舞的那个。去年金鼠标的统计数据显示，快消品企业占参与品牌的43%，其中可口可乐连续三年蝉联"最具创新精神品牌"称号。

1. 行业头部企业的常规玩家

• 宝洁系六大品牌每年固定提交20+案例
• 手机行业的小米、OPPO轮流坐庄硬件组奖项
• 汽车界的奔驰宝马每年必上演"德系双雄对决"

2. 新锐品牌的突围路线

元气森林去年用「0糖研究所」H5互动斩获"用户体验奖"，验证了新消费品牌在数字营销上的爆发力。

二、代理公司：藏在幕后的造梦师

公司类型	代表选手	看家本领
国际4A	奥美、阳狮	整合营销全案
本土新贵	胜加、天与空	病毒式传播创意
技术流团队	F5、W	AI+营销创新

三、平台方：既是裁判员也是运动员

字节跳动系平台承包了去年65%的短视频类获奖案例，不过腾讯系的视频号正在快速追赶，今年春季案例提交量同比暴涨120%。

• 流量平台：抖音、快手、B站的内容运营团队
• 技术平台：阿里云、腾讯云的营销科技部门
• 数据平台：秒针系统、AdMaster的监测团队

四、第三方机构：行业发展的晴雨表

梅花网的数据分析师每年要处理超过2000份案例申报表，他们的年度报告总能精准预测下个营销风口。去年报告中提到的"虚拟人营销"趋势，今年果然涌现出32个相关获奖案例。

值得关注的新势力

大学生创意团队开始崭露头角，中国传媒大学的「00后营销实验室」去年凭校园场景营销方案，硬是从4A公司手里抢走一座铜奖。

五、活动本身的运营团队

这个由18人组成的核心小组，每年要对接300+企业、审核800+案例。他们的办公室从10月到次年4月永远飘着咖啡香，电脑屏幕上的Excel表格能绕地球两圈。

夜幕降临时分，金鼠标颁奖礼的灯光次第亮起。舞台上的获奖者捧着鼠标形状的奖杯，台下坐着明年准备大展身手的挑战者。这场永不落幕的创意马拉松，正等着下一批参与者带来新的惊喜。